Wyzwanie
Wprowadzenie bardziej dostępnego cenowo MacBooka bez osłabienia premium wizerunku Apple.
Wyzwaniem było uczynienie dostępności atrakcyjną, przy jednoczesnym zachowaniu emocjonalnej wartości i aspiracyjnego charakteru marki.
Wyzwaniem było uczynienie dostępności atrakcyjną, przy jednoczesnym zachowaniu emocjonalnej wartości i aspiracyjnego charakteru marki.
Rozwiązanie
Kampania przenosi punkt ciężkości z ceny na tożsamość.
Wykorzystując metaforę skarbonki, opowieść pokazuje młodą osobę podejmującą pierwszą ważną, samodzielną decyzję. Rozbicie skarbonki staje się symbolem pozostawienia dzieciństwa za sobą, a nie po prostu wydania pieniędzy.
Wykorzystując metaforę skarbonki, opowieść pokazuje młodą osobę podejmującą pierwszą ważną, samodzielną decyzję. Rozbicie skarbonki staje się symbolem pozostawienia dzieciństwa za sobą, a nie po prostu wydania pieniędzy.
Insight
Dorastanie.
Każdy dorosły pamięta pierwszy zakup, który był naprawdę jego własnym wyborem.
Każdy dorosły pamięta pierwszy zakup, który był naprawdę jego własnym wyborem.
System projektowy
Minimalistyczny język wizualny opiera się na kontraście, negatywnej przestrzeni i przejściu od posiadania do możliwości.
Jeden z czterech kolorów MacBooka Neo pojawia się jako subtelny motyw narracyjny - najbardziej charakterystycznie w neonowozielonych tęczówkach bohatera.
Biała przestrzeń staje się metaforą przyszłości - otwartej, jeszcze niezdefiniowanej i pełnej możliwości.
Jeden z czterech kolorów MacBooka Neo pojawia się jako subtelny motyw narracyjny - najbardziej charakterystycznie w neonowozielonych tęczówkach bohatera.
Biała przestrzeń staje się metaforą przyszłości - otwartej, jeszcze niezdefiniowanej i pełnej możliwości.
Rezultat
Koncepcja kampanii pozycjonująca MacBooka Neo jako pierwszego Maca, który jest naprawdę Twój.
Zamiast koncentrować się na przystępnej cenie, kampania celebruje niezależność, pewność siebie i początek długotrwałej relacji z ekosystemem Apple.
Zamiast koncentrować się na przystępnej cenie, kampania celebruje niezależność, pewność siebie i początek długotrwałej relacji z ekosystemem Apple.
Zakres
Creative Direction, Art Direction, rozwój koncepcji, strategia kampanii, visual storytelling, tworzenie obrazów z wykorzystaniem AI.
